靠鸽刊传播圈内新闻的办法及其受众方式，必将由携带多种信息处理功能的赛鸽新闻网站所取代和颠覆!比如大赛现场视频报道，比如今日新闻滚动刷新，比如热点话题网上调查，比如网上专题名家演讲，比如新出炉冠军鸽风采浏览，比如解困释疑BBS交流，比如RSS“机器新闻”自动弹出……所以这些，都是过去习惯阅读纸质鸽媒的读者无法想象的。一句话，赛鸽新闻网站将用“快速”、“互动”“海量”、“便利”带给圈内读者一个全新的关注赛鸽新闻的概念。而传统鸽刊则会渐渐转变角色，在深度报道上发挥所长。鸽媒这种嬗变，跟目前新闻界网站和报刊的功能定位基本一致。

    三、中荣应该在运用新技术上领先一步

    技术的发展，永远会超乎我们的想像。最近，一种叫“聚合新闻服务”、英文缩称RSS的互联网新闻集成发布技术，被业内普遍看好，认为它将主导未来信息社会最佳的新闻阅读方式。 RSS也叫“机器新闻”，它可以自动浏览和监视某些指定网站(比如有关赛鸽的网站)的内容，将这些网站所需要的内容定时传送给用户(比如会员鸽友)。而用户利用RSS阅读器，就可以方便地读到送上门来的最新新闻，而毋须到各家网站逐一浏览。该功能还可以使读者摆脱广告给浏览带来的烦扰，阅读器将自动更新所定制的内容，保持新闻的及时性。

    以上是受众面的好处。从发布者角度来看。RSS可以让在网络上搜集和传递信息更加容易，减少人工作业。例如，它能自动将网站最新头条新闻或摘要整理出来，供发布者参考，快速又有成效。当然，RSS必须要借助于支持RSS新闻聚合的阅读器软件，才能在不打开网站内容页面的情况下阅读所设定内容网站弹出的标题或摘要，无需再一个个网站去翻阅是否有新的文章。

    由于RSS节省成本、免编辑和自动发布新闻的模式，最近已被大量新兴网站当作力推的重点，坊间更是将其看成一种新业务的金矿。目前RSS主要在信息源类和搜索引擎类网站中较多使用。如“博客”、“Google”、“百度”等。2004年3月，“博客中国”网站推出了15个频道的RSS新闻服务。2004年9月，“Google”推出了机器自动整合的简体中文版新闻。2004年8月，国内最大的政府新闻网站“新华网”也推出了RSS聚合新闻服务，在奥运会期间播放五大栏目的RSS新闻。此外，“新浪网”、“云网”、“大洋网”等也都适时推出了RSS新闻服务。当然，从网民受众面总数来看，中国的RSS阅读户目前还很少，美国也仅有5%的网民采用RSS阅读器。然而，这并不影响它将成为日后互联网新闻阅读的主流方向。

    RSS被看好将取代电子邮件，甚至是电子报，成为新时代的媒体形式。RSS“机器新闻”自动搜索的特长，还在于“快餐式”的短、平、快。它带给传统新闻网站“拷贝＋粘贴”的人工编辑模式以巨大的冲击，也改变了受众者的阅读习惯。因此，它非常适合时间安排非常紧张、同时又迫切需要得知最新消息的鸽圈朋友。它更是建立新型赛鸽新闻网站的首选模式。“敢为天下先”的中荣，又岂能“坐怀不乱”、被他人捷足先登呢？

                                2005年11月

注：2005中荣赛鸽文化论坛系列文章之一
中荣信鸽文化育成中心授权发布

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